Contexte : La société d’alarme qui souhaite gagner en visibilité
Contexte : La société d’alarme qui souhaite gagner en visibilité
Alarmis vend des alarmes intrusion aux particuliers comme aux professionnels (commerces, bureaux, restaurants, entrepôts). La marque vise d’abord l’Île-de-France, puis la France entière et la Belgique, avec un marché sur lequel des acteurs nationaux comme Verisure, Homiris ou Sector Alarm investissent depuis plusieurs années dans leur présence en ligne.
Suite à la refonte de son identité visuelle, Alarmis souhaite investir dans un site orienté conversion, capable de transformer les visites utilisateurs en demande de devis et prêt à recevoir des campagnes Google Ads dès son lancement. Pour se positionner sur un grand nombre de recherches, le site doit être optimisé pour le référencement, en proposant une page par type de logement, par métier, par équipement et par ville dans la région Île-de-France.
Les contraintes du projet
- Un volume de pages important, défini par l'arborescence de la stratégie SEO : 5 pages pour les particuliers, 15 pour les métiers professionnels, 15 fiches matériel, 20 pages pour les villes et départements d'Île-de-France, et un lexique.
- Plusieurs intervenants. La stratégie SEO et les campagnes Google Ads ont été confiées à un consultant externe et les textes à une rédactrice de notre réseau. Nous avons organisé les échanges pour que chacun intervienne au bon moment.
- Deux publics très différents sur un même site. Un particulier qui protège son appartement et un restaurateur qui sécurise son commerce n’ont ni les mêmes risques ni les mêmes questions. Le site doit orienter chacun vers son parcours.
- Un lancement attendu rapidement, pour démarrer les campagnes publicitaires au plus tôt.
Nos choix pour répondre à ces enjeux
1. Des structures communes plutôt que 60 maquettes
Un site de plus de 60 pages conçu page par page aurait demandé un temps de design et de développement hors de proportion avec le budget d'Alarmis et n'aurait pas été pertinent avec la volonté de simplicité du site, d'autant plus que cela aurait aussi rendu chaque nouvelle page dépendante de l'agence.
Notre stratégie a consisté à concevoir des sections réutilisables, conçues sur-mesure selon la nouvelle identité de la marque, puis à les assembler en modèles :
- une page par profil de particulier
- une page par métier
- une fiche matériel (les fiches matériel sont gérées dans le CMS de Webflow)
- une page par ville
- une page par définition du lexique.
Le client peut ainsi créer de nouvelles pages en réutilisant ces sections, notamment pour un nouveau département lorsque la marque s'étendra hors d'Île-de-France.
2. Un parcours de demande de devis clair et guidé
Sur ce marché, la vente se fait en deux temps : une demande en ligne, puis un audit de sécurité gratuit réalisé sur place par un expert. Le site doit donc produire des demandes qualifiées, que l'équipe commerciale peut traiter rapidement.
Nous avons construit un parcours de devis en plusieurs étapes, et accessible partout. La page d'accueil propose dès le premier écran de choisir entre « Mon habitation » et « Mon entreprise ». Les pages de contenu se terminent par un bouton « Commencer un devis », et le numéro d'appel gratuit figure en pied de page.
3. Des pages dédiées à la publicité en ligne
Le client voulait lancer ses campagnes publicitaires au plus vite. Une campagne qui renvoie vers une page générique convertit mal et une conversion qui n'est pas mesurée ne peut pas être optimisée.
Nous avons inclus dès le départ un gabarit de landing page dupliquable. Deux pages ont été livrées, l'une pour les particuliers, l'autre pour les professionnels dans lequelles le formulaire de devis y est intégré directement. Nous avons également installé Google Tag Manager, Google Analytics 4 et la Search Console pour assurer le suivi des visiteurs et des conversions sur ces pages.
Lorsque les campagnes ont démarré, le 13 avril, toutes les demandes envoyées depuis le site ont été dirigées vers une adresse dédiée, pour qu'aucune ne se perde dans la boîte de contact générale.
Les étapes du projet
Référencement SEO
Dès la signature, nous organisons un rendez-vous commun pour répartir les rôles. Alarmis s’entoure d’une agence SEO, également en charge des leurs campagnes Google Ads. L’agence SEO définit la stratégie de référencement du site, avec l’analyse des mots-clés, l’arborescence et les recommandations de contenus. Nous prenons en charge le design, le développement et toute la partie technique.
Design UX/UI
Le design du site est ensuite réalisé, avec au cœur du projet, un parcours de devis en plusieurs étapes. Le visiteur choisit entre habitation et entreprise, décrit la configuration de son bien, puis laisse ses coordonnées. Le conseiller qui rappelle connaît ainsi déjà le bien à protéger.
Les maquettes ont été présentées dans une vidéo commentée, accompagnées du fichier Figma et d'un prototype interactif pour tester le parcours. Nous avons également partagé la charte et les maquettes avec l'agence en charge des vidéos de la marque, afin que l'ensemble reste cohérent.
Rédaction
Pour la rédaction, nous avons travaillé en relation avec une rédactrice web de notre réseau, qui s’est appuyée sur la stratégie de l’agence pour écrire chaque page. La production des contenus avance en parallèle de l’intégration.
Développement Webflow
Le site a été développé sur Webflow. Notre expertise en SEO nous permet de mettre en place le SEO technique, pensé dès le début du développement, pour donner toute sa portée à la stratégie. Nous intégrons sur chaque page le meta title et la meta description, avec une structure de titres Hn claire et hiérarchisée. Les images disposent de textes alternatifs et sont optimisées pour le web. Nous configurons aussi le plan du site, le fichier robots.txt et des URL lisibles et nous intégrons les données structurées pour aider Google à comprendre le contenu des pages. La Search Console, Google Analytics 4 et Google Tag Manager sont en place dès la mise en ligne, pour suivre le référencement et les conversions.
Pour les campagnes, nous intégrons deux landing pages, l’une pour les particuliers, l’autre pour les professionnels, avec le formulaire de devis directement sur la page. Le site a ensuite été mis en ligne début mars 2026, après une dernière série d'ajustements faite avec le client sur le site de test.
Formation
Pour qu’Alarmis puisse faire évoluer son site en toute autonomie, nous avons formé l'équipe à l'utilisation de Webflow pour la mise à jour des contenus et la création de nouvelles pages.
Après la mise en ligne
Dans les semaines qui ont suivi, nous avons accompagné le démarrage des campagnes. Nous avons livré les deux landing pages, ajouté une protection anti-spam sur les formulaires, redirigé les demandes vers l'adresse dédiée aux campagnes et nous avons accompagné les consultant SEO dans la mise en place des événements de conversion sur Google Tag Manager et Google Analytics.
Nous avons aussi vérifié avec le consultant que les données remontaient bien dans Google Analytics, et ajusté le paramétrage du bandeau de consentement aux cookies pour que les visites soient mesurées et conformes au RGPD.
Ce que le site apporte à Alarmis
Alarmis dispose aujourd’hui d’un site de plus de 60 pages, aligné sur sa stratégie de référencement. Chaque demande de devis arrive qualifiée par le type de bien, sa configuration et son code postal, et les campagnes Google Ads s’appuient sur des landing pages dédiées avec un suivi des conversions. La stratégie de référencement poursuit sont cours, des campagnes Google Ads ont été mises en place et le site est prêt à suivre le développement de la marque vers de nouvelles régions, et futurs pays.
