Contexte du projet
Contexte du projet
Trace for Good dispose d'une solution technologique puissante dans un secteur en forte demande. Les enjeux de traçabilité et de conformité RSE ne cessent de croître, et avec eux, les opportunités de développement. Pour en tirer pleinement parti, leur site web doit devenir un véritable accélérateur.
L’objectif avec cette refonte est double : améliorer radicalement leur visibilité SEO pour générer un flux constant de leads qualifiés, et créer une expérience utilisateur moderne qui inspire confiance auprès de leurs prospects (marques, retailers, fournisseurs). Tous les visiteurs doivent saisir immédiatement la valeur de la plateforme. Le défi consiste à rendre accessible une technologie sophistiquée tout en affirmant leur leadership sur un marché en pleine mutation.
Étape 1 : Audit SEO, définition de l'arborescence et création de contenus stratégiques
Nous démarrons par un audit SEO complet pour identifier les leviers de croissance et cartographier les intentions de recherche de leurs cibles. L'analyse révèle les opportunités de positionnement stratégique et permet de définir une feuille de route claire pour maximiser leur visibilité.
En collaboration avec les équipes de Trace for Good, nous repensons entièrement l'architecture du site. Cette nouvelle structure pose les bases d'un site pensé pour la performance avec une navigation intuitive pour l'utilisateur et une architecture optimale pour les moteurs de recherche.
L'arborescence validée, nous prenons en charge la rédaction complète des contenus. L'enjeu ets de transformer la complexité technique de Trace for Good en messages percutants qui résonnent immédiatement avec leurs cibles, tout en intégrant les mots-clés stratégiques pour le référencement.
Chaque page est construite pour guider le visiteur vers la conversion : comprendre rapidement la valeur de la solution, identifier les bénéfices concrets, passer à l'action. Nous créons également l'ensemble des métadonnées pour maximiser la visibilité dans les résultats de recherche et optimiser le taux de clic.
Étape 2 : Développement Webflow et SEO technique
Le développement du site a été réalisé sur Webflow en étroite collaboration avec Studio Graphine, qui a assuré la direction artistique et la conception des maquettes. L'intégration a suivi la méthode ClientFirst pour garantir une structure propre, évolutive et facile à maintenir.
SEO technique
Nous avons accordé une attention particulière au SEO technique : optimisation des balises HTML, hiérarchisation sémantique des contenus, gestion des redirections, temps de chargement optimisés et compatibilité mobile parfaite.
Nous avons également intégré des données structurées (schema.org) pour permettre aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu du site. Cela améliore non seulement le référencement classique, mais facilite aussi l'indexation par les outils d'intelligence artificielle comme ChatGPT, augmentant ainsi la portée et la visibilité de Trace for Good.
Espace formation et intégration HubSpot
Nous avons développé un espace formation complet, le Knowledge Hub, entièrement connecté à HubSpot. Les utilisateurs s'inscrivent via un formulaire qui personnalise leurs recommandations de formation. Chaque formation est organisée en modules avec suivi de progression, et se termine par un test de connaissances. L'intégration HubSpot centralise toutes les données (inscriptions, progression, demandes de démo) pour optimiser le suivi des prospects et l'accompagnement des utilisateurs.
Site multilingue français - anglais
Pour accompagner le développement international de Trace for Good, nous avons déployé le site en version multilingue français et anglais. La gestion des langues a été intégrée directement dans Webflow, permettant aux équipes de mettre à jour facilement les contenus dans les deux langues tout en conservant une structure SEO optimisée pour chaque version linguistique.
Animations avancées
Pour renforcer l'aspect premium du site et créer une navigation engageante, nous avons développé des animations avancées avec GSAP (GreenSock Animation Platform). Ces animations ont été soigneusement calibrées pour dynamiser l'expérience sans alourdir les performances.
Nous intégrons des micro-interactions stratégiques : effets au survol, transitions fluides, révélation des contenus au scroll. Ces animations guident naturellement le regard, créent un rythme engageant et renforcent la perception de modernité et de maîtrise technique.
Étape 3 : Tests et mise en ligne
Avant la mise en ligne, nous avons effectué une batterie de tests sur différents navigateurs (Chrome, Safari, Firefox, Edge) et supports (desktop, tablette, mobile). Nous avons vérifié le bon fonctionnement de chaque animation, lien, formulaire et interaction.
Les tests de performance ont été menés pour garantir des temps de chargement optimaux. Nous avons également validé la compatibilité responsive sur l'ensemble des formats d'écran, en accordant une attention particulière à l'expérience mobile.
La mise en ligne s'est déroulée en coordination avec les équipes de Trace for Good, avec un accompagnement complet pour assurer une transition fluide et sans interruption.
Étape 4 : Formation des équipes de Trace for Good
Une fois le site en ligne, nous avons accompagné les équipes de Trace for Good pour les rendre autonomes dans la gestion quotidienne du site. Nous avons créé des tutoriels vidéo personnalisés couvrant les principales fonctionnalités de Webflow : modification des textes, ajout de nouvelles ressources, mise à jour des contenus etc.
Une session de formation en visio a également été organisée pour répondre à leurs questions spécifiques et les guider dans la prise en main de l'outil. Grâce à cette formation, l'équipe de Trace for Good peut désormais faire évoluer le site de manière autonome, sans dépendre d'une ressource externe pour chaque modification.
Les résultats obtenus
Trace for Good dispose désormais d'un site moderne qui reflète fidèlement l'innovation et l'expertise de leur solution. Le nouveau site améliore significativement leur positionnement SEO, avec une architecture optimisée et des contenus stratégiquement pensés pour générer du trafic qualifié.
Les animations fluides et l'expérience utilisateur soignée renforcent la crédibilité de la marque auprès des prospects. Le site facilite la compréhension de leur offre et guide efficacement les visiteurs vers une demande de démonstration.
L'équipe de Trace for Good est maintenant autonome pour faire évoluer le site et l'adapter à leur croissance.
