Contexte : Un consultant qui souhaite élargir sa clientèle
Contexte : Un consultant qui souhaite élargir sa clientèle
Après plus de 15 ans à concevoir, sécuriser et maintenir les systèmes informatiques de PME, Merlin Loison a créé Miscellaneous Conseils pour mettre son expérience au service des structures qui n'ont pas de service informatique en interne. Son approche est avant tout humaine et son activité s'est développée grâce à son réseau et au bouche-à-oreille.
Pour aller plus loin, il souhaite un site qui remplit deux rôles. Il doit d'abord être trouvé sur Google par les dirigeants d'Angers et du Maine-et-Loire qui recherchent un prestataire informatique. Il doit aussi servir de carte de visite, à transmettre après une rencontre ou un échange de prospection afin d'appuyer sa notoriété et son savoir-faire. Merlin nous a confié l'ensemble du projet : référencement SEO, identité visuelle, webdesign, développement et rédaction des textes.
Les enjeux de ce projet
- Des sujets techniques pour des lecteurs non spécialistes. Les visiteurs sont des dirigeants de TPE et de PME, des responsables d'associations ou des gérants de commerce. Chaque page doit parler leur langage.
- Aucun contenu de départ. Il s'agit du premier site de Miscellaneous Conseils. Le projet part donc d'une page blanche, sans identité visuelle, sans textes et sans photos professionnelles. Pour rédiger chaque page, nous devons d'abord comprendre en profondeur les métiers de Merlin, afin de pouvoir ensuite les expliquer simplement à ses futurs clients.
- Une image proche de ses clients. Merlin souhaite un site qui n'utilise pas trop de jargon technique, mais qui reflète la relation de proximité qu'il entretient avec les structures qu'il accompagne. C'est pour lui un élément essentiel pour se démarquer des autres prestataires informatiques.
Les partis pris pour rendre l'expertise de Merlin accessible
1. Une page par service, ancrée à Angers
Nous avons construit l'arborescence à partir d'une analyse des mots-clés, avec une page par service. Chacune cible une requête locale, comme « consultant RGPD Angers ». Chaque page correspond ainsi à une demande réelle et Merlin peut ajouter un nouveau service, notamment grâce à une intégration flexible, sans revoir la structure du site.
2. Des textes écrits dans le langage des dirigeants
Nous avons pris en charge toute la rédaction. Nous lui avons transmis un questionnaire qui a permis à Merlin de nous transmettre son expertise terrain. Nous avons ensuite rédigé l'ensemble des pages, les FAQ et trois études de cas, en vulgarisant le vocabulaire technique tout en restant juste et professionnel.
3. Une identité chaleureuse pour un métier technique
Pour refléter l'approche humaine de Merlin, nous avons fait évoluer la direction artistique vers un univers chaleureux et vivant, tout en restant professionnel. Merlin l'a validée dès sa présentation, puis nous l'avons déclinée sur l'ensemble du site.
Les étapes de notre accompagnement
Référencement SEO
Nous avons d'abord envoyé à Merlin un questionnaire pour mieux comprendre son activité, ses clients et ses objectifs. Nous avons ensuite réalisé l'étude SEO, avec l'analyse des mots-clés recherchés par les entreprises d'Angers et du Maine-et-Loire. Elle a servi de base à la stratégie de référencement et à l'arborescence du site.
Direction artistique et maquettes
La page d'accueil a été validée en premier, puis nous avons décliné l'ensemble des pages. Chaque étape a été présentée en visio et dans une courte vidéo commentée, accompagnée du fichier Figma et d'un prototype interactif pour naviguer entre les pages comme sur le site final.
Écriture des contenus
La rédaction a avancé en parallèle du développement. Merlin a relu les textes directement dans un document partagé, en commentant et en complétant chaque page jusqu'à la version finale.
Intégration sur Webflow
Le site a été développé sur Webflow, avec un SEO technique pensé dès la conception. Chaque page dispose de son meta title, de sa meta description et d'une structure de titres Hn hiérarchisée. Les images sont optimisées pour le web et accompagnées de textes alternatifs. Nous avons également configuré le plan du site, le fichier robots.txt et des URL lisibles. La Search Console et Google Analytics sont installés pour suivre le référencement et la fréquentation du site.
Les études de cas, les articles de blog, les témoignages et les FAQ sont gérés dans le CMS de Webflow. Les visiteurs peuvent prendre rendez-vous directement en ligne grâce à l'intégration de Calendly.
Revue finale, transfert et formation
Nous avons passé le site en revue avec Merlin en visio, pour valider les derniers ajustements. Nous avons ensuite transféré le site sur son propre compte Webflow et connecté son nom de domaine. Merlin est ainsi propriétaire de son site et de son hébergement.
Nous avons également formé Merlin à Webflow. Il dispose d'un accès dédié à l'édition du contenu, qui lui permet de modifier ses textes, ses images et ses réglages SEO en toute sérénité.
Les atouts du site pour Miscellaneous Conseils
Miscellaneous Conseils dispose aujourd'hui d'un site complet, à son image, qui présente chacun de ses services sur une page dédiée et positionnée sur les recherches des entreprises angevines. Les dirigeants comprennent rapidement ce que Merlin peut faire pour eux et prennent rendez-vous directement en ligne. Le site sert aussi de carte de visite, à partager après chaque rencontre.
Merlin publie lui-même ses études de cas, ses articles et ses témoignages, et la Search Console comme Google Analytics lui permettent de suivre la progression de son référencement. Propriétaire de son site, il peut le faire évoluer au rythme de son activité et de ses nouveaux services.
